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                媒體變革進行時 主借助百度聯盟實現營銷轉型

                時間:2016-11-29 09:14:01 信息來源: 點擊:3665次

                我們不能否認電視≡廣告依舊“吸金”的現實。但對於廣告金主而言,此時此刻,更應深謀遠慮,在思考媒☉體變革趨勢的同時,尋找未來移就算天光鏡沒了動廣告營銷的機會。

                電視廣告“一哥”地位遭遇嚴重挑戰

                從央視廣告招標會的火爆Ψ,到優信二手車以3000萬高價拍下《中國好聲音▓》第四季總決賽冠軍宣布前60秒的廣告,人們都還在感嘆電視∩作為傳統媒體“一哥”的廣告吸金能力。但事實上,電視媒體的吸金力正在 契機迎來越來越多來自移☆動端廣告市場的挑戰。

                用戶的生活多少年了和時間正逐步被移動端市場所占領。數據顯示,我國移動用戶規模已經接近13億,超過40%的用戶日均使用時長∞達到4小時以上。同時,用戶對於移動設備ω 的“親密度”也已滲透至許多生活場景。正如百度商業生態事業部總經理崔聿泓所說,生活中的每※個“Moment”都能夠借助移動營銷引發消費需求。這顯然都將成為↙廣告主營銷的機會。

                在媒體變革不斷【深化的今天,傳統媒體曾經引以為劍氣直接把遮天云所變化傲的品牌影響力和」權威性多少會受到“來勢洶洶”的移動媒體的影響。2014年中㊣ 國網絡廣告收入還僅次於電視廣告收入,但是隨著互聯網◥的普及和互聯網經濟的發展,預計到2016年,中國互聯網廣告收入將超過電視廣告收入,成為中國最大的廣告△市場。

                程序化購買成熟加速廣告主“另謀捷徑”

                不過當前,越來越多的廣告主正有什么好怕在“另謀捷徑”,尤其是近年程序化購①買的興起,更是加速了這一趨勢的現在雖然實力稍弱轉變。易觀智庫關於中國互聯網廣告市場的研究◆表明,通過程序化購買,廣∴告主能夠在提高品牌知名度、維持市ζ場曝光、網站引流、提高註冊、新產品發布等方面達到實質性突破,特卐別是汽車、食品飲料和個人護理產品行業。2014年,寶潔全球宣布將旗下70%-75%網絡廣告預算通過程序化購買的方式進行,美國運通更是將全部廣告滾開預算都通過程序化購買↙釋放。公開數據顯示,美國市場平均有74.2%的廣告主和〖代理公司在網絡媒體采購時候考慮程序化方式。

                在國內,程序化購買的整條產業鏈已經趨於成熟完善。拿百度聯】盟的程序化購買機制來說。它是一個包含DSP(廣告主服務平○臺)、SSP(媒體ω服務平臺)、AdExchange(廣告交易平臺)和DMP(數據處理平〗臺)在內的全方位布局。不僅能夠接收廣告主和媒體的服務需求,還能夠通過◤大數據分析、跨屏識別、LBS等技術掌握豐富的用戶信息,幫助廣告主真正做到與媒體的精準匹配和針■對目標用戶群的精準營銷。

                為了應對移動媒體的沖擊,電視等⌒傳統媒體正在進行內容、機制、廣告經營方式等一系列問題的創新。廣告主也應該敏銳洞察到№媒體變革的實質,主動尋找營銷轉型的機會。未來的程序化營銷會在受眾洞察、創意制作、溝通策劃、媒體購買、效果評估等方面實◎現突破。當前,百度聯盟也正在這些方面不斷提升精準性和¤轉化效果。廣告主不妨嘗試借助像百〖度聯盟這樣的平臺去把握移動營銷的脈搏。 


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